Por qué IKEA tiene precios bajos y no plagia, cómo los estudiantes daneses eligieron 50 objetos de diseño para un piso pequeño, y dónde hacer el amor a finales de agosto, nos cuenta el director de relaciones públicas y merchandising de IKEA España.
 | El secreto de los precios bajos. Se ha dicho de nosotros que nos dejamos llevar por el precio. Sí, la verdad es que cuando hacemos un producto nuevo nos fijamos en el precio medio de mercado de sus análogos e intentamos mantenernos dentro de esa horquilla. Otro secreto.. en volumen. Compramos en grandes cantidades y obtenemos considerables descuentos de los proveedores. También nos ayudan mucho los paquetes planos y el automontaje. Simplemente no hacemos trabajo extra. Por qué? — cuando a los clientes les va bien por su cuenta. |
 | Acerca de la geografía. Cada producto IKEA tiene una historia. Y todas empiezan con una idea común cambiar a mejor la vida cotidiana de mucha gente. Las personas de distintos países tienen mucho en común, pero también algunas peculiaridades. Por eso cada año visitamos los hogares de miles de personas en distintos países para averiguar qué quieren y necesitan. Y en función de ello, configuramos nuestra oferta de tiendas en distintos países. Pero la mayoría de los productos son los mismos en Inglaterra, Alemania y España. |
 | Sobre el plagio. A veces, los críticos creen que nuestro estilo se basa en muebles y objetos conocidos. En general, nuestro diseño se basa en el estilo escandinavo sencillo, conciso y accesible. Y la inspiración puede venir de todas partes, incluso de las cosas más mundanas. No es de extrañar que a veces la visión creativa del mundo de distintas personas se solape. Este sentido de comunidad habla de una continuidad y ciclicidad del estilo. El diseño es como cualquier otro sector: hay tendencias que siempre..! |
 | Sobre el diseño de los derechos de autor. IKEA PS ( donde PS significa Post Scriptum )- Es una colección de diseño sobre una idea. Desde 1995, lo publicamos cada dos años. En 2014, su lema era «Siempre en movimiento. Aunque sigas alquilando un piso pequeño y moviéndote mucho.. eso no es razón para rechazar un buen diseño. Para crear la colección, invitamos a 14 diseñadores de distintos países, que trabajaron juntos, sin que nadie se encerrara en su estudio. Este esfuerzo colectivo se tradujo en 150 sujetos. Después invitamos a 15 estudiantes daneses de diseño. Descartaron todo lo que no consideraban adecuado para los jóvenes. Así que quedan unas 50 piezas en la colección. |
 | Sobre el amor. Será el tema central de nuestro nuevo catálogo 2015, que saldrá a la venta a finales de agosto. Ojo, no se trata sólo del amor al hogar, sino también del amor en el hogar. Empezaremos a distribuir el catálogo a los buzones el 28 de agosto. Y del 29 al 31 de agosto, en el Parque Gorki, invitamos a todo el mundo a despertar su amor, hojear el catálogo, encontrar su dormitorio ideal y enterarse de lo que ocurrirá en una "habitación del despertar del amor" interactiva. |
¿Cuáles son las cartas que revela IKEA según Yulia Prygunkova? Me interesa saber más sobre las novedades de esta famosa marca de muebles.