El mejor premio es el éxito comercial

10 de diciembre de 2009. Presentación en Madrid de una nueva colección de muebles y sanitarios de Vitra. En vísperas de su visita a España, el cofundador de NOA Design ( Bertrand Illert ) nos habló de sus ídolos del diseño, de lo que no haría por todo el dinero del mundo. Y qué desesperante falta de tiempo.

Los cofundadores del estudio NOA.

¿Qué significa el nombre del estudio?? NOA- es un nombre artificial. Simplemente no queríamos llamar al estudio por su nombre, porque creemos que es una forma anticuada de entender el diseño.

¿Cómo describiría el estilo del estudio?? Creo que lo importante es que intentamos ir más allá del pensamiento de diseño tradicional. No intentamos expresarnos en el diseño: nos limitamos a hacer un buen diseño en beneficio del cliente. Nos consideramos un equipo con el cliente: intentamos encontrar una solución exitosa y vendible. Nos interesa más el éxito comercial de nuestros proyectos que la publicidad de nuestros nombres. Por eso nos centramos más en el análisis del mercado que en las tendencias de diseño.

Un nuevo producto, cuyos diseñadores vendrán a Madrid el 10 de diciembre de 2009.

¿Cuál fue el primer proyecto que hicimos juntos?? Era la colección Piccolo para Duscholux. Fue la primera serie del mundo en permitir que el cuarto de baño dispusiera al mismo tiempo de bañera y cabina de ducha separada, en lugar de tener sólo una bañera, como es habitual. Fue increíblemente difícil convencer a Duscholux de que diseñara una bañera con la posibilidad de instalarla tanto en la esquina derecha como en la izquierda … A fin de cuentas, creo que esta serie es uno de los productos de Duscholux que más éxito ha tenido en el mercado. Y creo que el concepto sigue siendo relevante.

En la foto: colección Duscholux Piccolo.

¿Cuánto tiempo lleva trabajando con Vitra?? Uno de los primeros proyectos desarrollados por NOA fue la gama Nuova para la empresa VitrA. Por supuesto, no fue fácil hacer realidad ese diseño. Pero, para dar a la fábrica lo que se merece, Vitra produjo la hermosa gama sanitaria SHIFT: sigue produciéndose hoy en día. Algunos aspectos no pudieron cumplirse porque, en aquel momento, VitrA no disponía de las herramientas necesarias ( por ejemplo, para fabricar muebles de baño ). Pero eso fue hace mucho tiempo. De hecho, ya hemos empezado a trabajar en la secuela de Nuova y tengo la sensación de que volverá a convertirse en una colección impresionante y duradera. Y, por supuesto, esta vez con muebles de baño.

¿De dónde saca la inspiración y las ideas para los nuevos modelos?? Nuestra inspiración.. es el resultado de un meticuloso estudio de mercado y de todas las innovaciones y tecnologías. Estos conocimientos nos ayudan a desarrollar soluciones de vanguardia, no sólo guiadas por el sentido estético.
Dado que nos dedicamos principalmente a tareas específicas en proyectos concretos ( para una gran variedad de clientes ) es difícil decir que tenemos un estilo propio. Crear algo para el segmento de precios más bajos en el sector contract significa algo completamente distinto que desarrollar un concepto puntero para una marca conocida.

Bañera con tumbona integrada y cabezal de ducha.

¿Piensa diseñar, por ejemplo, un clásico? Por supuesto, podemos crear algo clásico. Pero no va a ser, digamos, tu trabajo favorito. Otra cosa diseño moderno. Cuando no sólo eres diseñador, sino también inventor, haces una pequeña contribución a la mejora y modernización de nuestro entorno.

Una chimenea empotrada.

¿Qué diseñador considera un hito?? Como diseñador me gusta Philippe StarckEra mi ídolo cuando empecé en la escuela de diseño y me sigue encantando su estilo narrativo y filosófico. Creo que su huella en la historia del diseño será tan significativa como la de sólo un puñado de personas en la historia del diseño: Le Corbusier, Mies van der Rohe, Arne Jacobsen, Charles Ray Eames.

¿Qué tipo de diseñador contrataría?? Cómo debería ser? Sobre todo, ten amplitud de miras y céntrate en conseguir el mejor resultado posible, más que en satisfacer tus propias ambiciones. Un diseñador debe pensar con rapidez, voluntad y "tacto" mercado.

¿Dónde empieza el diseño de un objeto?? En el 99% de los casos, el diseño empieza por el problema: ¿para qué sirve el objeto, quién lo necesita?? Y no importa si la tarea viene del cliente o de nosotros mismos.

¿Con qué tipo de fábrica no trabajaría nunca?? Nunca diseñaríamos un arma ni ninguna otra cosa contra la humanidad, la igualdad, la democracia y el desarrollo social de nuestra sociedad.

Por qué objetos para el baño, la cocina, la oficina..? no tienen previsto crear, por ejemplo, muebles tapizados? Tiene razón: hemos desarrollado estas tres categorías desde el inicio de nuestra actividad. Y, naturalmente, se han convertido en una de nuestras principales prioridades. Imagínese una empresa que primero intenta fabricar un producto, luego intenta venderlo ( y al final se da cuenta de que es un completo fracaso! ). Por eso el mercado valora especialmente a los diseñadores capaces de desarrollar soluciones de éxito comercial.

Personalmente, me gustaría tener tiempo ( y dinero ) para diseñar mi propia casa adosada.

En cuanto a la evolución, no nos interesa evolucionar hacia objetos de diseño fundamentalmente nuevos. Y participar en todos los nuevos conceptos que combinan hardware y software- relacionados con Internet y similares ( como videoconsolas, smartphones, etc.. ).

Un hogar vivo, pero sin chimenea: una opción para un piso.

¿Para qué tipo de personas diseña?? Depende de la finalidad del proyecto, pero personalmente prefiero un diseño moderno y democrático. Los objetos nos dan cierta calidad de vida y nos dejan espacio para disfrutar de cosas intangibles.

¿Qué objetos de diseño propios utiliza?? En mi casa, tengo algunos utensilios de cocina diseñados para WMF.

¿Cuál de los premios que ha ganado considera más importante?? En absoluto, sinceramente. Nuestro objetivo no ganar un premio: el mejor elogio para el diseñador El éxito comercial de su producto. Esto permite que la empresa crezca y genere ingresos que pueden invertirse en las personas y en el futuro.